近日，据央视财经消息，我国跨境电商今年一季度进出口4195亿元，同比增长46.5%。去年以来，受海外疫情影响，跨境电商再一次炙手可热。在此风口下，今年我国已新增跨境电商相关企业超过4.2万家。

“中国文化”美名远播 海外销量爆增

父亲节起源于美国，在世界各地广泛流行。令人意外的是，我们熟知的拔罐、针灸、艾灸、刮痧板等 “中华养生神器”竟成了外国人送父亲的热门礼物。在刚过去的父亲节期间，某跨境平台成交数据显示，刮痧用具的海外销量增长130%，针灸用品增长超过200%。

（图片来自强森个人社交网站）

随着近年来中国“文化出海”潮的兴起，“中华养生”也已成为我国“文化输出”的一部分。海外诸多名人巨星都是“中华养生”的忠实粉丝，比如“巨石”强森曾在个人社交媒体上晒过自己拔罐和针灸的照片，而金·卡戴珊和安吉丽娜朱莉也都曾借助针灸来解决面部问题。

不同于名人可以前往专业的理疗会所，海外的普通消费者则通过跨境电商满足了他们对“中华养生”的需求。除了拔罐、针灸等中国传统的养生用品外，技术含量更高的助听器、血糖仪和中式理疗仪也都是跨境零售的抢手货。

另一种有着中国深厚文化沉淀的产品——榫卯积木今年也在海外市场表现良好。去年，一条中国木匠爷爷的视频曾被4000多万外国网友围观，网友称之为当之无愧的“鲁班在世”。榫卯结构代表了中国传统木工艺之美，集传统力学、数学、美学和哲学之大成，令海外用户为之着迷。

（图片来自某视频网站）

当榫卯被研发成为玩具后，榫卯积木就被打上了“中国版乐高”的标签，榫卯结构也正在火速出圈海外。广州一家进出口公司的经理表示，新冠疫情以来，“宅经济”促使玩具询单量暴增，而榫卯积木更是增长数倍。

“中国制造”物美价廉 小家电市场创佳绩

由于海外受疫情影响时间更长，消费者居家时间延长，人们对小家电的关注度也在持续攀升。

不管是价格、质量还是设计方面，中国出口的小家电一直是佼佼者，同样的性能比国外品牌便宜近1/5。市场对于“宅经济”相关产品——包括吸尘器、电拖把在内的清洁类小家电，烤面包机、空气炸锅等厨房类小家电，美容仪、按摩设备等个护类小家电以及电风扇、台灯等家居类小家电的需求潜能得到了全方位释放。

在跨境电商精品供应链服务平台易芽EasyYa上，近期销量骤增的无线充电台灯品类就是满足了消费者的双重需求——在一个小家电上实现了照明和给其他可无线充电的设备如手机、智能手表、电动牙刷等进行充电。

（图片来自易芽EasyYa）

“宅经济”不仅极大拉动了海外小家电的市场需求，还激活了居家生活的各种场景。室内休闲娱乐方面，表现最明显的要数主机行业。根据NPD发布的消息显示，今年一季度主机等硬件销售额达到了 4.61 亿美元，同比增长了 63%。同时PC游戏市场也迎来了巨变。Steam这个全球最流行的PC游戏平台的同时在线人数，在疫情期间几次实现自我超越，大步突破2000万大关，创下了最高2300万人同时在线的记录。

为了提升居家的游戏体验，游戏玩家不仅比以往更愿意在游戏本身上付费，还将目光投向各种相关辅助设备，根据平台数据显示，近期销量榜中表现极为亮眼的就有两款精品电竞椅。

与此同时，随着各地区疫情逐渐好转及户外运动旺季的到来，也带动了野营徒步、垂钓、狩猎等产品销售，天幕类产品就已经在近期蹿升到易芽EasyYa平台的销售Top5。进入6月后，水上运动产品也开始受到关注，水上游乐园相关的设施需求上升最快。

总体来说，新冠疫情一定程度上加速了欧美国家电商渗透率的提升，越来越多的中国卖家参与其中。海关数据显示，去年中国跨境电商出口总额达到1.12万亿元，同比增长40.1%。

新形势下，中国卖家和中国商品的比重越来越高，对于“精品”的要求也越来越高。易芽EasyYa专注于供应链整合和技术创新，为跨境卖家提供大数据选品、精品采购、供应链账期等三个版块的服务，极大满足了目前跨境市场商家的精品需求。易芽EasyYaCEO徐功哲曾表示，目前跨境电商出口产品同质化竞争严重，中等规模卖家迫切希望改变铺货的模式，寻求与优质工厂合作，实现产品升级与定制设计。在此背景下，跨境电商产业供应链升级大势所趋。走精品路线，可能会是一个更好的选择。